Veszteséges a bwin.party pókerrészlege

A bwin.party nem teljesít jól az UIGEA utáni időszakban, az "egyedi aktív játékosok" száma a 2010 első negyedévi 936 ezres csúcsról 597 ezerre esett vissza 2012 utolsó negyedévében. A pókerből származó napi bevétel ugyanebben az időszakban 260 ezer euróval csökkent. 2012-ben a cégnek adózás után 64,7 millió euró veszteséget okozott a póker.

Miután Jim Ryan társ-vezérigazgató januárban távozott, Norbert Teufelbergernek kell megoldania a helyzetet, akinek tervei szerint ezután "inkább a minőségre, mint a mennyiségre koncentrálnak", és kevesebb marketing-költséget fordítanak a .COM piacra, ehelyett inkább a szabályozott piacokra összpontosítanak. "A tavalyi év nagy részében az integráció állt a középpontban, 2013 ennek a törekvésnek a befejezéséről és a vállalkozásunk innovációs átalakításáról szól."

A cégcsoport számos kliensét azonos platformra állította át, ezt használják minden domainnel és piacon, akár szabályozott, akár nem. Ez egyértelműen költséges folyamat volt, ráadásul az elmúlt évben a vállalat számos új nemzeti licencet is szerzett, amely nem csak további költségekkel, de növekvő adózási kötelezettségekkel járt. Az új belga engedélyezett terem például heteken belül nyílik meg.

Az egy játékosra jutó átlagos napi hozam némileg emelkedett 2011-ben, de ez nem változtat azon a tényen, hogy a teljes pókeres bevétel folyamatosan csökken. Miután a bwin és a Party összeolvadt, a számok azt mutatják, hogy a jelentésben szereplő időtartam során a pókeres bevétel 210 millió euróról 174 millió euróra csökkent.

Teufelberger magyarázata szerint ennek köszönhető, hogy a cég drasztikusan csökkentette a marketing kiadását a .COM piacokon, és a tervek szerint ez a piacok szerinti megkülönböztetés folytatódni fog. A stratégiai változások nyilvánultak meg például abban a döntésben, hogy januárban megszüntették a legfelső, Palladium VIP szintet, illetve minden bónuszt, amely 30%-nál magasabb rakebacknek felelt volna meg. Ebben a hónapban pedig egy még nagyobb felzúdulást keltő intézkedést hoztak, a pókerökológia javításának, azaz a vesztő játékosok rendszerben tartásának érdekében a nyerő regulároktól elvették a lehetőséget, hogy zömében gyenge játékosokból álló asztalhoz ülhessenek be. A PartyPoker játékosai emellett a következő pár hónapban számíthatnak a pókerkliens rég beharangozott megújulására.

Teufelberger kérdésre válaszolva beszélt a bwin.party egyesült államokbeli stratégiájáról is. Véleménye szerint nagy a jelentősége annak, hogy a PokerStars kap-e licencet New Jersey-ben: "Egyértelmű, hogy ha a PokerStars jelen lesz a piacon, kisebbek lesznek a lehetőségeink. Ha a PokerStars kiesik, akkor feltételezésem szerint eléggé köztünk és a Caesars között oszlik fel a pálya."

A PokerStars megvásárolt egy New Jersey-i kaszinót, az Atlantic Club Casinót és arra vár, hogy licencet kapjon hozzá, ami azért is fontos, mert egy élő kaszinó működtetése az online licenc előfeltétele. Az Egyesült Államok kaszinóvállalatainak érdekvédelmi és lobbyszervezete, amelyben nagy szerepet játszik a Caesars Entertainment, azonban keresetet nyújtott be a licenc kiadása ellen azzal az indoklással, hogy a PokerStars egy"megtévesztésre, fondorlatoskodásra és az Egyesült Államok törvényeinek szisztematikus semmibevételére épülő üzleti vállalkozás." A PokerStars természetesen ellenkeresetet nyújtott be, az ügyet a New Jersey-i Casino Control Commission szokásos havi összejövetelén március 13-án tárgyalták volna, de ismeretlen okokból elhalasztották.